小母狗 文爱

来吧综合

频繁来说，一年中的第三个季度是手机行业的“淡季”，资格过6月份的大促后，手机厂商们贯通过中端机来在暑期贯串热度。到了9月份，年度iPhone旗舰新品的发布，则是让多数品牌主动湮灭。天然，也有例外，那就是华为，本年通过三折叠屏手机一举抢过了苹果的风头。

日前，多家研究机构对外发布了全球第三季度智高东谈主机市集数据，从大盘来看，在前年跌落至低谷之后，本年已毕了贯串的增长。Canalys数据流露，第三季度，全球智高东谈主机出货量同比增长5%，贯串四个季度已毕增长。同期，在销量方面，增长固然较弱，但也有2%的增速。

值得一提的是，此前一直被诟病的苹果，在三季度已毕了较大的冲破，不仅在出货量上无尽接近于全球第一，而且借助9月份iPhone16系列新品的发布，更是成为当月销量第一的品牌。看来，苹果AI如实是让好多“钉子户”动了心。

另外小母狗 文爱，基于对总共全球市集的不雅察，台前的前五品牌固然各自有着不同进度的增长，然而更多的推能源量则是来自于“others”中的华为等品牌。Counterpoint就指出，在前五名除外，摩托罗拉和华为引颈了市集的增长顺次，销量增长了近30%，摩托罗拉和谷歌录得有史以来最高的季度销售额。

增速放缓，新兴市集成“主力”

复苏，是从前年年底到本年，总共智高东谈主机市集的主旋律。本年前两个季度，全球市集的增速都达到了双位数。不外，三季度固然也在增长，但举座的速率有些放缓。其中，出货量上，IDC给出的数字是4%，Canalys的数据是5%。而在销量上，Counterpoint流露三季度的增长仅有2%，但这是自2018年第三季度以来初次在第三季度已毕同比增长。

对于增速的放缓，钛媒体APP觉得，一方面是因为三季度自身时辰属性的原因，前后贯串着两个促销季，举座的市集合更为庸俗一些。另一方面，通过对前年市集的不雅察，不错看到，举座手机市集的回暖在前年下半年就运转，是以三季度的相对基数会比较高，下半年的增幅不会像上半年那么闪现。

Canalys分析师Lucas也抒发了相通的不雅点，“前年三季度市集仍是随便步入增长轨谈，本年三季度比起前两季度建设性的反弹相对有限。大盘的发扬也与咱们年中的预判相符，呈现出前高后低的走势。”

他对钛媒体APP指出，从供给端看，本年下半年一些零部件存在本钱压力，厂商也终点适度出货流速，在上半年行使手头的一些本钱上风加大出货，因而厂商在出货策略上的篡改也导致本年下半年会相对偏弱，但咱们仍旧保管全年和煦复苏的预判。

值得一提的是，本年手机市集的复苏增长，其实更多的是来自于新兴市集的鼓吹，比如非洲、拉好意思等。Counterpoint数据流露，三季度的增长主要收货于新兴经济体的建壮需求小母狗 文爱，拉丁好意思洲等市集的增长率最高。

自2024年头以来，亚太、中东、非洲和拉好意思新兴市集的通胀缓解，刺激了世界市集价位段出货量的增长。从小米、荣耀等国产物牌在本年的动作和布局来看，在锻真金不怕火市集饱胀之后，新兴市集是必须要收拢的阵脚。三季度，OPPO就是在印度和拉好意思市集建壮增长的救助下，以9%的市集份额本年头次重返市集第四。

IDC中国高档分析师郭天翔告诉钛媒体APP，对于新兴市集，包括拉好意思，亚太，中东非等国度地区来说，手机行业依然还处于一个增量时期。然而由于国度经济欠发达，浮滥者预算有限，电信和互联网基础建设依然有待提高，大多数国度还处于向4G发展的阶段，因此这些国度地区的需求更多是围聚于低端产物，性价比产物，以致如故功能机。

苹果又行了，出货量创新高

在新旧周期轮流的时候，亦然市集形势变动之际。此前，“非洲之王”传音曾屡次投入到全球手机前五的榜单中。现如今，随之市集的回暖，加上AI等新本事的应用，一度“掉队”的OPPO和vivo也都重新回到牌桌，三季度出货量和销量平分列四五位。

对比之下，前三名的位置较为贯通。在出货量方面，三星智高东谈主机出货量占全球的18%，以渺小上风力压苹果，占据市集第一的宝座。苹果市集份额达18%，位居第二。小米以14%的市集份额，接续保握第三大智高东谈主机厂商的地位。

除了在出货量上紧逼三星除外，苹果在三季度亦然创下了新高，达积年以来同期最高水平。用Canalys分析师的话说，“其从未如斯接近全球出货量第一的宝座。”况且，收货于第一代竟然的AIiPhone的发布，苹果在9月成为销量第一的品牌。

对于苹果的强势发扬，IDC分析师告诉钛媒体APP，固然Q3苹果新品发布，会带来一定增长。然而苹果老款产物，如n-1或n-2代的产物在一些发展中地区和国度凭借更优惠的价钱市集需求建壮。各地巨额的促销行为和围绕AppleIntelligence加多的营销行为也加多了苹果产物眩惑力。

与此同期，从二手市集的变动中，也能够看到浮滥者对iPhone的作风。把柄转转集团Q3数据流露，在二手手机往复量TOP10机型中，iPhone系列手机占据二手主要市集。对比Q2，受苹果新机发布影响，iPhone15系列手机往复增速闪现，投入榜单前10。

Canalys分析师Lucas觉得，苹果三季度的建壮发扬主要如故开首于15系列，以及老机型的握续热销。在发达国度，由于iPhone15Pro系列仍在AppleIntelligence的救助名单内，仍旧能够以AI手脚卖点接续保握市集热度，再加上疫情间购买的招引投入更新周期所带来的换机需求，都鼓吹了苹果达成历史同期最进取货的成绩。

当下，中国的双十一仍是拉开大幕，过往iPhone都是都备的品类销量和销售额的第一。从当今京东的竞速榜单来看，摈弃10月17日上昼，苹果凭借着高单价依旧位列销售额的第别称，但在销量榜上只位居第三名。单品榜也只须iPhone16ProMax投入前三，比较较下，此前前三则是iPhone霸榜。

天然，双十一刚运转，后期对于iPhone平台可能还会推出更多的促销计谋。然而，从国内用户的激情来看，加上苹果AI最快也要到来岁武艺救助汉文，iPhone的竞争力正在减轻。不外，从全球市集来看，对于iPhone16系列的预期，多名分析师如故对钛媒体APP抒发了看好的不雅点，觉得iPhone16系列将会助推苹果的进取势头一直延续到2025年上半年。

差距裁减AI竞争加快，华为正在加快追逐

从第三季度全球手机市集的数据来看，前五大厂商之间的差距仍是裁减，尤其是三星和苹果，第四季度可能又会出现苹果登顶的场景。而这，亦然当下手机市集竞争加重的一个缩影。

在前五除外，不错看到，包括华为等手机厂商都在致力直追，况且部分品牌的增速更是大幅率先于前五品牌。其中，在三季度销量上，Counterpoint指出，摩托罗拉和华为引颈了市集的增长顺次，销量增长了近30%。不仅如斯，摩托罗拉和谷歌录得有史以来最高的季度销售额。

在这之中，柔和度最高的华为，则是在前年全面转头后，Mate系列、nova系列、Pura（此前的P系列）等均获取了更新，9月份还发布了首款三折叠屏，炫了一把技，抢了苹果iPhone16的风头。日前，一年前发布的Mate60系列运转降价，粗略率是为了下个月Mate70系列发铩羽，鼓吹更多用户加入纯血鸿蒙生态。

Canalys分析师周乐轩示意，厂商正以正经的势头和严慎乐不雅的作风理睬沐日购物季，旨在眩惑因双11和玄色星期五等紧要促销行为而推迟升级招引的浮滥者。有关词，咱们仍需强调灵验资源指方针穷苦性。固然市集要求正在改善，但需求复原的势头依然脆弱，厂商在创造需求方面靠近着越来越多的全球性挑战和监管阁下。

至于市集热议的AI，本年有一个大趋势，那就是像iPhone那样，进一步与系统贯通。从本年的旗舰芯片处分器来看，不管是联发科天玑9400如故行将发布的高通旗舰芯片，均晋升了端侧AI的才略。

在vivo副总裁、OS产物副总裁、vivoAI全球研究院院长周围看来，若是问本年的AI和前年的AI有什么卓越的变化？前年仅仅一个本能性的大模子红利，而本年则是在重新界说AI和手机贯通后的产物。

从机构当今的监测情况看，本年在售的旗舰AI手机都比其前代机型有着更好的出货发扬。IDC分析师对钛媒体APP指出，AI智高东谈主机的普及仍是运转，就像功高东谈主机过渡到智高东谈主机相似。不外，当今依然处于运转阶段。并不知谈改日5到10年AI智高东谈主契机给咱们带来什么。但乐不雅地看，改日10年将会是一场竟然的创新，大多数浮滥者将找到竟然有用的KillerAPP。

另外，在钛媒体APP看来，AI和传统智高东谈主机的贯通是沿路乘法题，需要厂商从底层去贯通，武艺具备更大的竞争力。而基于端侧手机算力的局限性，如安在云表保证用户的隐讳和体验，亦然改日研发优化的关节。天然，更为穷苦的少量还在于AI生态，系统应用毕竟有限，更顺畅的体验需要厂商竖立属于我方的生态圈，闪开发者繁荣，让用户用起来繁荣。