首席记者 李子骄 报谈中国人体艺术

一年之中，有两次最正经的电商购物节，分辩是年中的“618”和年底的“双11”。与往年不同的是，本年的“双11”来得有些早，与国庆黄金周险些无缝联贯，比前年提前了11天。这也意味着，本年将于10月14日晚提前开启的耗尽盛宴，禁闭了历史纪录，成为周期最长的“双11”。

固然行径还未负责开启，但“战火”仍是“熊熊毁掉”，各大电商平台纷繁提前布局，霸占市集先机，准备在这场强烈的买卖竞争中一较陡立。

本年“双11”的亮点和焦点在那儿？关于耗尽者和商家而言，又将有什么新的体验？

图源 京东官方微博

时间跨度增多，史上最长的“双11”

跟着“双11”旁边，各大电商平台的政策接踵曝光。记者梳剪发现，无论各平台优惠力度如何，但细则是史上最早“双11”，也可能是史上最长的“双11”大促。

具体来看，天猫将于10月14日开启第一波预售，比前年提前了10天。据淘宝“双11”招商规矩，淘宝的抢先购是在10月20日0时初始预热，10月21日0时负责初始；狂欢日是在10月28日0时初始预热，10月31日0时负责初始，直到11月11日23时59分59秒。淘宝、天猫本年也推出了三轮促销机制，进一步延迟了促销周期。

京东方面布告，其“双11”行径将于10月14日晚8时抢先开启，比拟前年提前了一周。京东“双11”将在抢先购阶段兑现现货销售，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。而后，还推出专场期、激越期和返场期，逍遥不同耗尽者的购物需求。

为了延续国庆黄金周热度，抖音“双11”行径从10月8日就仍是初始抢先期，直到10月17日扫尾，锁定国庆节后的购物需求，10月18日至11月11日为负责期。拼多多“双11”行径则从10月14日0时全面初始，比拟前年提前了近一周。

总体而言，本年“双11”，各大电商平台纷繁提前布局，以期在强烈的市集竞争中占据有意地位，而这种周期延迟的趋势，也为耗尽者和商家提供了更多的选拔和准备时间。

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图源 淘宝官方微博

平台互联互通 史上最灵通的“双11”

从各平台表露的信息不难发现，本年“双11”的最大亮点，便是各大电商平台之间的互联互通。

手脚中国互联网行业的两大巨头，长期以来，淘宝和微信的支付系调节直未能透澈买通。这种场地在一定进度上甩手了用户的支付选拔，也影响了两大平台的用户体验。

本年“双11”，壁垒初度被禁闭。

9月12日，淘宝布告负责引入微信支付才调，并容或逐步向合座卖家灵通这一功能。紧随后来，9月25日，阿里巴巴方面布告淘宝将于月底全面接入微信支付，为“双11”预售期蓄势；9月27日，这一举措在淘宝最新版块中成功落地，微信支付负责入驻。

10月11日，记者实测发现，在淘宝完成商品选购后，从支付页面选拔“微信支付”，即可顺畅完成支付，全程体验与其他支付器具一致。

记者实测 淘宝守旧微信付款

不仅是微信与淘宝，阿里和京东也彼此灵通，淘宝天猫瞻望10月上旬负责接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并瞻望将在“双 11”前夜接入支付宝支付。

本年的“双11”，成为史上最灵通的“双11”，当然也将成为中国电商以至互联网行业的一个分水岭。

跟着平台间壁垒的禁闭，电商市集的竞争神色或将迎来新一轮洗牌，竞争将愈加聚焦于居品性量、价钱上风及做事体验等买卖实质身分，这无疑是件善事。

关于耗尽者来说，无论是支付选拔的增多，照旧物流做事的耕作，“双11”的购物体验将变得愈加方便、愈加各样化。

优化营商环境 构建良性竞争机制

固然各大电商平台在“双11”大促的时间节点、策略玩法上各有千秋，但一个遮拦冷漠的共同点是，本年“双11”，电商平台纷繁将商家置于计策中枢肠位，全力打造愈加优厚的营商环境。

本年“618”时间，曾有多量商家公开吐槽“仅退款”“大促强制商家扶持运脚险”，觉得增多运营资本、推高退货率。行业问题初度形成公众话题，并冲上热搜。针对淘宝商家高售后资本问题，淘宝天猫上线了退货宝做事，宽敞为商家缩短20%的退货资本，最高以至可兑现30%的资本直降。

京东亦出头出面，通过“厂货百亿补贴”、直播补贴、告白金奖励等多重本领，为商家带来千亿级的新增流量。拼多多则不息发布多项“百亿减免”政策，进一步缩短商家的运营资本，耕作商家的盈利才调。

从用户体验之战转向商家谋略环境之争，电商平台正试图通过补贴、引流、降本等策略，匡助商家处分在行业中面对的问题，加大对其扶抓的力度。关于商家而言，这既是机遇亦然挑战。谁能飞快反馈，收拢机遇，谁就能在这场竞争中占据先机。

尽管连年来“双11”行径因玩法复杂化、耗尽者参与度着落等问题而饱受争议，但不能否定的是，手脚全网贵重标年度大促，“双11”依然承载着品牌商家耕作销量、扩大品牌影响力的要紧祈望。

那么，本年“双11”的战局将如何演绎？哪些平台和商家或者脱颖而出，再创佳绩？

一切尚待揭晓。

（著作部老实容抽象贝壳财经等）中国人体艺术